Newsletter Digital Sprint – 19-09-2025
DIGITAL SPRINT
Curadoria semanal • Marketing & Tecnologia
por Frederico Carvalho
19.09.2025 • Edição #189
⚡ Esta edição traz
- 📖 Crónica: Quando a leitura abranda, a estratégia empobrece
- 📰 📈 TikTok cresce na Europa apesar da ameaça de proibição nos EUA — ver
- 📰 🤝 Acordo permite que TikTok mantenha características chinesas, confirma o tesouro dos EUA — ver
⚡ Destaques da Semana
📈 TikTok cresce na Europa apesar da ameaça de proibição nos EUA
Receitas europeias aumentaram 38% para 6,3 mil milhões de dólares; operações mais que duplicaram desde 2022, mas a empresa manteve perdas antes de impostos de 616 milhões.
🤝 Acordo permite que TikTok mantenha características chinesas, confirma o tesouro dos EUA
Washington aceitou manter traços específicos ligados à China numa venda, após negociações aceleradas em Madrid; objetivo é impedir influência estrangeira sobre utilizadores americanos.
🛍 ️ TikTok Shop incentiva vendedores a transmitir ao vivo ao fim de semana
Programa 'Golden Weekend Live' oferece cupons e incentivos; emissões longas e técnicas de venda aumentam receitas para marcas como Pop Mart.
📖 CRÓNICA • POR FREDERICO CARVALHO
Quando a leitura abranda, a estratégia empobrece
Ganhar é ser a fonte que os outros escolhem citar.
Há ruído novo no marketing e, para variar, tem três siglas a abrir a conversa: AEO (Answer Engine Optimization), GEO (Generative Engine Optimization) e LLMO (Large Language Model Optimization).
Tradução livre: otimizar para motores que respondem, não apenas para motores que listam.
No meu livro Guia Essencial SEO, diferencio sucintamente:
Motores de Descoberta VS Motores de Resposta.
O que interessa é o comportamento.
As respostas geradas por IA já estão a mediar descoberta e decisão.
Não vão “matar” o Google amanhã de manhã, mas estão a deslocar a influência.
E é aí que se ganha ou se perde visibilidade.
Esta semana no podcast Marketing por Idiotas, falei de um estudo da OpenAI em colaboração com a Universidade de Harvard, onde avaliaram 1,5 milhões de prompts reais no ChatGPT. O padrão repete-se: search deixou de ser sinónimo de SERP.
Hoje, procurar é um triângulo: Search + Chat + Social. Em vez de pensar apenas em ranking, a pergunta passa a ser: “quando alguém fizer a pergunta certa, somos citados pelo ChatGPT? Pelos motores de resposta?
O que muda, então?
Passamos a competir por um lugar na resposta.
E o que não muda? A base.
Conteúdo útil, estrutura clara, sinais de autoridade e muita técnica associada.
Se a peça de conteúdo resolver bem uma intenção concreta: como fazer, comparar, decidir, metade do trabalho está feito.
Sobre o ecossistema de ferramentas.
Quando publiquei o livro, já se viam os primeiros radares de citações em IA; hoje o mapa é mais denso. Promptwatch, PromptMonitor, Profound, AthenaHQ, Peec AI são alguns que abordam uma solução: perceber onde a marca aparece nas respostas e que impacto isso tem no funil. É verdade que a medição ainda é imperfeita, mas o filme é o mesmo que vimos noutras ondas: primeiro vem a pergunta do board, depois vem o orçamento, só no fim chega a atribuição decente. Até lá, convém preparar a casa.
A área de SEO é das áreas mais complexas do digital porque cruza conteúdo, tecnologia, dados, produto e marca. E cada plataforma tem os seus caprichos.
Vale a pena desenhar papéis, rotinas e standards.
Entretanto, mantenho a mesma nota de prudência que tenho repetido aos alunos e clientes: AEO/GEO não substitui SEO.
É uma lente útil para explicar, de forma pedagógica, como ajustamos a nossa estratégia para um ambiente onde a pergunta é conversacional e a resposta é sintética.
O objetivo não mudou: criar ativos que resolvem problemas de pessoas reais, com qualidade verificável, acessíveis a robôs e compreensíveis por humanos.
A novidade é o contexto: a marca deixa de disputar posição numa página e passa a disputar presença na resposta.
Ganhar é ser a fonte que os outros escolhem citar.
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Inteligência Artificial
15 atualidades
🎯 Como a máquina mediática de Charlie Kirk reconfigurou a política de uma geração
Turning Point usou conteúdo viral em TikTok e debates no YouTube para mobilizar jovens, gerando 90 milhões de dólares e influência significativa no apoio a Trump.
📈 Papel crescente das redes sociais na vida política de utilizadores jovens e diversos nos EUA
Pesquisa mostra metade dos adultos nos EUA valoriza plataformas digitais para encontrar pessoas com interesses comuns; 42% consideram-nas importantes para envolvimento político, 34% para expressar opiniões.
👪 Snapchat partilha dados sobre como os pais usam redes sociais
Estudo indica subida de funcionalidades usadas após terem filhos, aumento de compras via social e pico de uso durante a Black Friday, com influência nas decisões de compra.
🎬 Reddit lança otimização para visualizações de vídeo de seis segundos
Objetivo publicitário foca utilizadores propensos a ver mais tempo; pilotos revelaram aumento de 130% na taxa de visualização e 71% mais conclusões.
🏛 ️ Congresso dos EUA vai inquirir plataformas sobre papel em radicalização online
Executivos do Discord, Reddit, Twitch e Valve serão chamados a prestar esclarecimentos após ligação do atirador a conteúdos extremistas em fóruns online.
🧾 MrBeast acusado de violar regras sobre dados de crianças e anúncios não divulgados
Reclamações incluíam conteúdos patrocinados não identificados e recolha de dados infantis sem consentimento; equipa actualiza práticas e remodela site para cumprir normas.
🤖 Nova funcionalidade integra modo de IA na barra do navegador com prompts contextuais
Permite iniciar assistência diretamente na linha de endereço, manter seguimento entre separadores, incluir Gemini e estrear primeiro em inglês dos EUA com proteções reforçadas.
🤝 Reddit e Google ponderam parceria de IA que torna fóruns mais centrais
Negociações podem integrar conteúdos de comunidades em respostas e produtos, alterando a visibilidade de marcas, tráfego de referência e modelos de pagamento por dados.
📰 O rastreamento de posições e rankings do Google está um caos
Várias ferramentas de terceiros e o Search Console têm relatado métricas orgânicas inconsistentes desde a remoção da opção de 100 resultados por página, afetando custo das verificações.
📰 China arquiva processo contra a Google e reforça pressão sobre a Nvidia
Segundo o Financial Times, trata-se de uma jogada tática para sinalizar boa vontade aos Estados Unidos nas negociações comerciais e sobre o TikTok.
🤖 Fiverr demite 250 pessoas e troca por Inteligência artificial
O CEO comunicou corte de 250 colaboradores, aproximadamente 30% do quadro, para reconverter operações e priorizar investimentos e talento orientado à inteligência artificial.
🤖 XAI diz que Grok tem 64 milhões de utilizadores mensais, muito atrás de rivais
Empresa afirma audiência mensal menor que concorrentes; presença empresarial também é inferior à de rivais como OpenAI e Google.
📰 86% das famílias portuguesas têm internet fixa de alta velocidade
3,8 milhões de lares tinham serviços no segundo trimestre de 2025; cerca de sete em cada dez clientes adotaram redes de fibra óptica.
🕶 ️ Vendas de óculos inteligentes vão crescer 247% este ano
Mercado de dispositivos de realidade aumentada e virtual regista expansão significativa, impulsionada por anúncios recentes da Meta e outros fabricantes, segundo a IDC.
🤖 Profissionais de marketing aceleram uso de inteligência artificial generativa e registam ganhos no retorno sobre o investimento e nas vendas
Chatbots representam 62% das aplicações, geração de conteúdos 45% e análise de tendências 36%; 93% planeiam orçamentar a tecnologia até 2026.
Meta & Redes Sociais
10 atualidades
🎬 Meta lança hub de streaming para Quest
O Horizon TV integra Prime Video, Peacock, Disney+, Twitch e mais em óculos VR, com Dolby Atmos e Dolby Vision previsto para 2025.
⚙️ Meta atualiza Horizon Worlds com novo motor e estúdio
Ferramentas generativas ajudam criadores a construir ambientes VR; chatbots editam NPCs em tempo real; empresa anuncia investimento de 50 milhões de dólares.
🏠 Meta lança Hyperscape para escanear divisões e criar espaços virtuais
Utilizadores do Quest 3 capturam a sala em minutos, obtendo uma versão fotorrealista explorável e com partilha via link para amigos.
⌚ Meta integra óculos com relógios Garmin para estatísticas de treino
Assistente por voz devolve dados em tempo real; Autocapture grava clips em marcos; integração permite sobrepor métricas selecionadas de Strava em vídeos.
🔋 Ray-Ban Meta Gen 2 duplica autonomia e grava vídeo em 3K
Oferece oito horas de uso por carga, estojo adiciona 48 horas e carrega 50% em 20 minutos; novidades incluem hyperlapse e slow motion.
🕶 ️ Novos Ray-Ban Display trazem ecrã AR e comando por pulseira
Ecrã projecta mensagens, mapas e apps; controlo por Neural Band permite gestos súteis; inclui legendas ao vivo, traduções e preço de lançamento nos EUA.
🚴 Oakley Meta Vanguard foca atletas com câmara 12MP e integração fitness
Concebidos para corrida e ciclismo, oferecem 3K vídeo, modos slow‑mo, resistência IP67, nove horas de autonomia e integrações com aplicações de treino.
💥 Demo do LiveAI falha e Zuckerberg culpa a ligação Wi‑Fi
Apresentação interrompida durante demonstração culinária; equipa atribuiu problema à ligação, gerando críticas e embaraço público ao vivo durante conferência.
🔔 WhatsApp para iOS lança lembretes de mensagens para evitar esquecer textos
Funcionalidade permite definir temporizadores de um minuto até 24 horas; notificações privadas sinalizam itens definidos pelo utilizador sem aviso a outros.
🔔 Meta Connect 2025 resume as seis maiores novidades do evento
Inclui novos óculos Ray‑Ban e Oakley, melhorias no Quest com scanning de salas, Horizon TV e investimento significativo para criadores.
Google & YouTube
1 atualidades
🤖 YouTube integra IA em mais etapas dos fluxos de criação de conteúdo
Plataforma apresenta ferramentas estratégicas como Ask Studio, testes A/B combinados, dobragem sincronizada e políticas reforçadas contra conteúdos inautênticos para apoiar criadores.
LinkedIn & Negócios
1 atualidades
📈 Seis passos para medir melhor os anúncios no LinkedIn
Guia explica metas de funil, métricas essenciais e configuração de rastreamento de leads para otimizar campanhas B2B e comprovar retorno sobre o investimento.
TikTok & Vídeo
3 atualidades
🤝 Consórcio liderado pela Oracle e Andreessen Horowitz ficará com 80% do TikTok nos EUA
Acordo prevê bordo centrado nos EUA a gerir dados e uma app separada licenciada da tecnologia ByteDance, enquanto Trump negocia com Xi para concluir o pacto.
💼 Linha de investidores do TikTok nos EUA permanece instável antes do acordo final
Oracle e Silver Lake lideram aquisição; ByteDance manterá participação minoritária sem controlo do conselho, resultando em estrutura accionista fragmentada.
📣 Anunciantes receiam caos com iminente versão norte‑americana do TikTok e algoritmo licenciado
Profissionais planeiam congelar ou transferir orçamentos para plataformas estáveis; receio de campanhas duplicadas, reinício do motor de recomendações e impacto no Q4.
Influencers & Media
2 atualidades
📉 X regista picos de downloads mas utilizadores continuam a cair
EUA com cerca de 22 milhões de ativos diários, enquanto a Europa perdeu 18 milhões de utilizadores entre 2023 e 2025.
🚀 X testa botão para impulsionar publicações pagas
Permite utilizadores Premium comprar alcance por pacotes de impressões; críticos alertam para fraudadores, bots e conteúdos nocivos a chegarem aos feeds.
“Crippleware”, manifestações de ONGs e pesquisa no ChatGPT pela Harvard – e311s01
Neste episódio 311 falamos da estratégia “Crippleware”, manifestações de ONGs e as pesquisas no ChatGPT num estudo pela Harvard.
BESTSELLER 2025
Guia Essencial de SEO
2ª Edição
Técnicas avançadas para dominar os resultados de pesquisa
🛠️ Recursos Premium
Chega ao fim mais uma edição da DIGITAL SPRINT
Curadoria prática para decisões melhores no marketing e tecnologia.