Curadoria semanal • Marketing & Tecnologia
por Frederico Carvalho
Uso ferramentas de IA generativa todos os dias — porque me ajudam a trabalhar melhor e a ganhar tempo.
Testo muitas, comparo resultados, sigo rankings (sobretudo após os lançamentos), leio documentação oficial e acompanho atualizações técnicas. E posso dizer com clareza:
O ChatGPT foi pioneiro, sim — mas está longe de ser o melhor em tudo.
Com o lançamento do GPT-5, tinha esperança de consolidar subscrições.
A verdade? Não vou fazer alterações.
Exemplo: a Anthropic (Claude) tem particularidades que considero valiosas, sobretudo em tarefas com código. Apesar das suas limitações (que me irritam solenemente), continua a superar o ChatGPT em vários fluxos — e isso diz muito.
Mais importante do que a minha escolha é o momento em que estamos:
– O GPT-5 chegou com promessas de ser “nível PhD”, mas rapidamente gerou críticas. O backlash é real.
– Erros absurdos, uma personalidade mais apagada e a remoção forçada de modelos anteriores como o GPT-4o geraram uma onda de frustração legítima.
– Sam Altman entrou em modo de controlo de danos e anunciou o regresso do 4o.
O que podemos aprender com tudo isto?
– Primeiro: já não vivemos numa era em que “mais inteligência” basta. A fasquia subiu.
– Segundo: o mercado não perdoa promessas exageradas. O GPT-5 parece mais uma atualização intermédia do que a revolução prometida.
– Terceiro: as pessoas criam laços com estas ferramentas — e substituí-las sem aviso pode ser um erro estratégico e emocional.
A IA que temos hoje não é a IA que nos prometeram. E o abismo entre promessa e realidade parece aumentar a cada lançamento.
Boa leitura — crítica, como deve ser. 🚀
O Instagram está a aumentar as publicações para 1080×1440 no feed principal, igual às dimensões usadas para pré-visualizações do Reels, agora aplicadas aos posts padrão/carrossel. Publicações maiores significam mais espaço na tela e maior atenção.
A Apple planeia uma reformulação da assistente de voz para permitir controlo de ações em apps sem tocar no ecrã, apoiada numa integração de IA para interpretar o que está a fazer no dispositivo.
OpenAI anunciou a disponibilização de conectores para serviços externos, permitindo que o assistente aceda a dados dessas plataformas durante as conversas, com disponibilidade inicial para utilizadores de planos profissionais e posterior expansão para outros.
Podcast
Esta semana neste episódio falamos sobre podcasts e os benefícios para marcas com Elisabete Costa.
2ª Edição — 2025
Técnicas avançadas para dominar os resultados de pesquisa e aumentar o tráfego orgânico do teu website.
17 atualidades
Contrato governamental com a xAI foi retirado depois de Grok elogiar Hitler; OpenAI e Anthropic asseguraram outros acordos de IA, enquanto a controvérsia gerou escrutínio.
Gastos com segurança por cima de 45 milhões de dólares em 2024; Meta lidera com 27 milhões; Elon Musk expandiu a equipa de segurança e criou a sua própria firma; tensões políticas e controvérsias contribuíram para o aumento.
Modelos de linguagem da Meta podem influenciar debates políticos em minutos; personalização aumenta persuasão; alerta de especialistas sobre uso para desinformação.
Picks permite aos utilizadores indicar interesses para orientar o conteúdo; anunciantes podem usar esse sinal para segmentação mais precisa, embora haja preocupações com excesso de funcionalidades e privacidade.
Crítica pela escolha de Matt Rife levou à disculpa pública da marca no Instagram e à interrupção da campanha; demonstra a rapidez de controvérsias em plataformas centradas em criadores.
A startup Merge Labs deverá ter uma avaliação de cerca de 850 milhões de dólares, com financiamento proveniente do mesmo círculo de investidores que sustenta a empresa criadora do ChatGPT; a equipa fundadora deverá incluir Alex Blania.
Acesso ao modelo de IA restabelecido para utilizadores pagos, com foco no equilíbrio entre inovação e estabilidade e com ajustes baseados no feedback dos utilizadores.
Resumo das mudanças no marketing de influenciadores: foco comunitário, ativação presencial ligada a momentos culturais, conteúdos mais longos e episódicos, criação de equity por parte de criadores e aumento de programas de afiliados via TikTok Shop.
Anúncio de uma nova pasta de rascunhos na aba de criação; ligações às plataformas Bluesky, Threads e X para acesso rápido às plataformas.
Apple rejeita acusações de viés na App Store; afirma que o sistema é justo e sem viés; Musk prometeu ações legais; Apple diz que combina algoritmos e curadoria; observadores apontam que rivais atingiram o topo após a parceria com a OpenAI.
Discord lança o Social SDK para incorporar chat de voz, texto e ferramentas sociais diretamente nos jogos; permite chat entre plataformas, ligar amigos e entrar nos jogos com um clique; novos recursos incluem histórico de chat por sessão, processamento de voz com fmod e maior fiabilidade de voz móvel.
A Microsoft criou uma lista de engenheiros de Meta AI para aliciar, com pacotes que podem exceder 4 milhões de dólares, para competir com os pacotes da Meta que chegam a 250 milhões.
Agências da DHS e ICE utilizam memes para rebranding de deportações, juntando tropes extremistas com mensagens oficiais para atrair jovens; analisa-se o potencial impacto na persuasão e recrutamento.
X lançou a tradução automática Grok para publicações para utilizadores dos EUA; suporta várias línguas; traduções iniciais foram criticadas, mas modelos atualizados prometem maior fidelidade.
Dados da Chartbeat revelam que referências a 565 sites de notícias EUA/Reino Unido caíram de 17,28% (2019) para 12,99% (julho de 2025; Facebook lidera mas caiu 50%; X caiu 75%; Reddit subiu 220%).
Um estudo alemão mostrou que utilizadores do Instagram costumam falhar na identificação de anúncios, mesmo quando há divulgações. Dados de rastreio ocular mostram que o foco recai sobre visuais e CTAs, ignorando rótulos e hashtags. Conteúdo vistoso desperta desconfiança, enquanto publicações diretas e relacionáveis mantêm o envolvimento. Apesar das regras claras no Reino Unido e nos EUA, promoções disfarçadas continuam a confundir entre influência e manipulação.
A empresa de Elon Musk está a apostar em conteúdos IA com foco em companheiras virtuais vestidas de lingerie e um modo de vídeo ‘spicy’. As primeiras métricas de downloads indicam atração inicial, mas os especialistas jurídicos alertam para responsabilidade e possível uso indevido de deepfakes.
5 atualidades
Taylor Swift gerou milhões de visualizações no YouTube com a revelação de novo álbum; transmissão ao vivo com convidados e anúncio de data de lançamento.
YouTube Music testa um carrossel de descoberta com arte de álbuns e notas como ‘For fans of’ ou ‘Because you liked’; inclui botão ‘Play all’; já disponível no Android e iOS.
Análise do Guardian indica que quase 1 em cada 10 canais de crescimento rápido são apenas conteúdos gerados por IA, incluindo exemplos como ‘space baby’ e ‘cat soap operas’; o YouTube removeu ou demonetizou várias contas por conteúdo considerado inautêntico.
Edits ganhou curvas de velocidade para keyframes (None, Ease In, Ease Out, Ease, Quadratic, Cubic, Bounce), permitindo controlo de animação mais preciso.
As verificações de IA para idade entram em vigor, com proteções para contas de menor idade; a verificação pode exigir identificação, selfie ou cartão de crédito; surgem preocupações com privacidade e sinalizações falsas e partilha de dados.
4 atualidades
Permite a publicação de newsletters por todos os utilizadores, apresentando aumento de engajamento e a testagem de um pacote Premium para SMBs com créditos de impulso, além da função Top Prospect para destacar conteúdos relevantes no seu nicho.
Matty McTech revela uma dica de LinkedIn para encontrar empregos publicados na última hora; a técnica pode expor vagas falsas ou ghost jobs; dados indicam que até 60% das vagas podem ser falsas e 40% das empresas já publicaram ghost jobs no último ano; a Califórnia discute ban de ghost jobs.
Funcionalidade utiliza dados da plataforma para redigir descrições de vagas a partir de inputs como título, localização e tipo de emprego, expandindo o acesso a recrutadores.
Novos anúncios de evento permitem patrocinar publicações de membros ligadas a eventos, com aprovação prévia do criador; a LinkedIn afirma maior engajamento em relação a anúncios com imagem única.
5 atualidades
TikTok impõe limite de cinco hashtags por publicação; não houve explicação oficial; ferramentas sugerem que menos hashtags podem melhorar o envolvimento; utilizadores zombam da mudança.
TikTok Go permite criadores marcar hotéis em publicações, com comissões por reservas diretas; o app mostra informações de localização e disclosure de comissão; planeia expandir para setores como alimentação, bem-estar e educação; oferece novas opções de monetização para criadores menores.
40% dos utilizadores confiam nas informações de saúde no TikTok, YouTube 39% e Reddit 35%; Facebook e X são os menos confiáveis; uso diário de informações de saúde é de 11%.
Nova geração de clippers edita vídeos longos em TikToks virais para marcas; clippers ganham até 30K por mês, cobrando entre 50c e 2 dólares por mil visualizações; a prática pode gerar centenas de milhões de visualizações e algumas retaliações; clientes incluem startups, criadores e campanhas da Hulu.
Atualização permite combinar avatar com emojis para criar adesivos gerados por IA; sinaliza a adição de mais ferramentas de IA, inspiradas pelo Douyin.