Num clima de incerteza económica, quando o consumo desacelera e as empresas reduzem gastos, parece contraintuitivo lançar um produto.
No entanto, um estudo recente desafia essa noção e sugere que os momentos de recessão podem ser, surpreendentemente, oportunos para introduzir novos produtos ao mercado.
O Estudo que Desafia Convenções
M. Berk Talay e a sua equipa conduziram uma investigação detalhada sobre o desempenho de produtos lançados durante períodos de recessão. Analisando cerca de 8,981 lançamentos de produtos no Reino Unido e 1,071 no setor automóvel dos EUA, chegaram a resultados que podem ser surpreendentes.
Quais foram os resultados?
- Longevidade: Produtos lançados durante uma recessão tendem a ter uma vida útil mais longa. No Reino Unido, a longevidade média desses produtos era 14 % maior; nos EUA, automóveis lançados em recessões duravam 19 % mais.
- Mercado menos Saturado: Lançar um produto durante uma recessão pode proporcionar uma vantagem competitiva devido à menor concorrência. Os custos de publicidade são frequentemente mais baixos, e o simples ato de lançar um novo produto pode ser visto como um sinal de robustez corporativa.
- Recessões Severas vs. Leves: Nem tudo são boas notícias. Produtos lançados durante recessões particularmente severas enfrentam maiores desafios e podem lutar pela sobrevivência. No entanto, curiosamente, aqueles introduzidos durante as recessões mais extremas geralmente sobrevivem mais do que os lançados em recessões leves ou moderadas.
Momento Ideal de Lançamento
O estudo sugere que o final de uma recessão é o momento mais oportuno para lançar um produto. A introdução de um produto nessa fase permite que as empresas se antecipem à concorrência e captem a atenção dos consumidores. M. Berk Talay, líder da pesquisa, destaca: «A janela de oportunidade é a segunda metade da recessão.»
A Perspetiva de Um Executivo
David Figler, vice-presidente executivo de gestão de produtos e marcas, compara um lançamento de produto durante uma recessão a um «arranque em corrida». Baseado na sua experiência, afirma que parar lançamentos devido a uma iminente recessão pode resultar em desvantagens significativas quando a economia começa a recuperar.
Em resumo, o estudo do Journal of the Academy of Marketing de M. Berk Talay sugere que a recessão é um processo e não um ponto estagnado.
As empresas devem ajustar os seus lançamentos de produtos em linha com as descobertas para ver resultados significativos. Em tempos de incerteza, as empresas com visão e coragem para inovar e introduzir novos produtos podem encontrar-se bem posicionadas para capitalizar quando a economia recuperar.
Este conteúdo faz parte da análise semanal da newsletter DIGITAL SPRINT, com foco em marketing, tecnologia e negócios online.
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É aconselhável lançar produtos durante uma recessão económica?
Contrariamente à noção convencional, um estudo recente sugere que os momentos de recessão podem ser oportunos para introduzir novos produtos ao mercado, dado que estes tendem a ter uma vida útil mais longa e enfrentam um mercado menos saturado.
Qual é o momento mais apropriado para lançar um produto durante uma recessão?
O estudo indica que o final de uma recessão é o período mais propício para lançar um produto. M. Berk Talay, líder da pesquisa, sugere que a janela ideal é a segunda metade da recessão.
Como se comparam os produtos lançados em recessões severas versus recessões leves?
Produtos introduzidos durante recessões particularmente severas enfrentam desafios maiores. No entanto, os lançados em recessões extremas tendem a sobreviver mais do que aqueles lançados em recessões leves ou moderadas.
